8月20日当晚，《离婚律师》播出大结局，胜利收官，其在腾讯视频的总播放量也在预期中突破了14亿。这部被称“末代剧王”的电视剧，《离婚律师》自8月4日播出以来，收视节节攀升，大结局当天，三家电视台的收视率破1（没破1的深圳卫视收视率也排在前10），市场份额都在2.88以上。

分阶段、有节奏地推进宣传

1.3亿人民币的高制作水准，吴秀波、姚晨等明星的加盟，婚姻话题所引起的热议，都是《离婚律师》高收视率及它在腾讯视频播放量节节攀升的因素。

然而，在互联网时代，要让一部电视剧在视频网站上获胜，要做的不止如此。

早在去年的11月26日，腾讯视频2014年推介会在京举行时，曾推出了2014年即将播放的十部片子，其中就有《离婚律师》。而这十部片子的选择，来源于此前腾讯视频所做的专题调查“你想看啥我买啥”。依据网友调查的结果，《离婚律师》是最备受网友关注的电视剧之一。

到了宣传时期，腾讯视频更是不遗余力地推介，比如联合出品方参加七城点映，在京举行腾讯视频《离婚律师》首映礼，并邀请吴秀波、姚晨唯一一次同台出现等等，这些先期的预热引发了观众对《离婚律师》的兴趣，为它的开局良好奠定了良好基础。

此外，腾讯视频还打通了媒体和视频资源，不仅在腾讯娱乐做头条推送，还利用了微信、弹窗等资源进行推介。再者，由于视频网站的主力观众是80后、90后已婚或适婚人群，这部分人基本已经进入职场，观剧的时间相对琐碎，也习惯了通过网络点播方式观剧，在剧情本身吸引人的前提下，加上网络平台良好的观剧体验，培养了在腾讯视频看《离婚律师》的用户黏性。

而在腾讯视频《离婚律师》专题页面开辟的网友评论专区同样功不可没。细心的网友会发现，这个评论专区的内容是按照时间和热度来区分的，这里面时不时会有些腾讯视频所策划的活动，比如“转发微博就送签名照”。而围绕剧情策划的话题，无疑提升了该剧的受关注度，也为众多网友提供了发言和参与的平台。据统计，截止8月26日，该评论专区共产生24922条评论。

8月19日，临近《离婚律师》收官之际，腾讯视频联合出品方举行庆功宴，再次吸引了观众的注意。像这样分阶段、有节奏地推进宣传的情况，对电影宣传来说很常见，但对一部电视剧来说有点少见，从这点来看，腾讯视频在运营上可谓下大了功夫。

独特的大剧战略，全方位的资源整合

电视剧跨媒介发展与多种媒介产生互动已是不争的事实。一方面大量资本涌入影视行业，催生了大量的影视据，而电视平台的消化量有限，这必然会导致一部分电视剧流向网络平台（根据第三方数据，2014年1-6月，在国产电视剧排行榜前二十名中，就有17部在网络视频平台上播出）。另一方面，明年“一剧两星”政策的推行也势必会让优质电视剧寻求与网络平台更大的合作，以降低高制作费用带来的风险，反过来，它也会让电视剧的制作处于更加市场化的环境中，优质剧会被各方争夺，而粗制滥造电视剧则会被市场淘汰。

但是网络平台能够得以快速发展，还在于它本身的强大优势。相较于传统播放渠道，对于用户来说，最明显的优势是时间选择自由、空间自由、观看方式自由，尤其对那些受众群多为80后、90后的剧来说，网络平台的吸引力显然会更大。

当然，这些优势也要结合网络平台本身的战略特点才能发挥更大效用。就拿腾讯视频来说，在大剧战略上，腾讯视频推出金字塔形剧场产品：热播剧场、他剧场、铂金剧场，把腾讯视频当成视频内容接触点，在腾讯新闻客户端、微信朋友圈、微博、微视平台打造四位一体，全面拉动腾讯视频用户量和内容播放量，可以让大剧价值实现最大化“因此可以说，腾讯视频的大剧战略是通盘考虑的，不仅仅是一时一地的亮点。”业内人士对此评论道。“

同时，腾讯视频拥有全方位的社交平台和移动端优势资源，腾讯视频自上线以来，不仅仅独播大剧，还包括王牌综艺节目、有特色的自制节目等，这些力量汇聚在一起，共同缔造了腾讯视频优质的内容矩阵。优质内容吸引更多用户，更多用户吸引更多更大的广告主，而广告收入也会反哺腾讯视频做出更多更好的内容。所以不难理解《离婚律师》在腾讯视频的播放能吸引了21家品牌投放广告，覆盖快消、日化、IT、汽车、家电、医药、旅游等多行业。

所以，对于网络平台来说，优质剧的营销价值将更加凸显，进而鼓励了网络平台购买、制作更多精品内容，重视独播权和自制剧。以《离婚律师》为例，从其开拍到杀青到宣传再到上线乃至收官，都可以看到腾讯视频的参与，参与形式包括基本的资源合作，也包括将《离婚律师》纳入腾讯视频2014年的大剧战略，这种参与不仅为腾讯视频累积了人气，扩大了《离婚律师》的影响力，还指引广告主的广告投放，是一种共赢。

（全文完）